文化出海，“中国风”引爆全球潮
日前发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。
近年来，随着文化“新三样”加速出海，中外文化交流呈现蓬勃之势。记者在第138届广交会上感受到，在东方美学与国际潮流交汇融合下，中国文化正成为外贸企业拓展国际市场和品牌出海的新名片，文化自信造就了企业走向世界舞台的独特气质。
古老文化在箱包上“活”了起来
“快看，这款产品的设计灵感来源于近千年前的中国古代画作，图案十分精美，正是我们要找的‘中国风’。”位于箱包展区的广州市谷希欧皮具有限公司展位前，一位来自智利的采购商通过视频直播向远在家乡的生意伙伴介绍着该公司的产品。
本届广交会，谷希欧皮具带来了印有《清明上河图》纹样的系列挎包产品，将中国传统纹样与西方潮流版型创新融合，让古老的中国文化在箱包上“活”了起来，吸引众多采购商驻足咨询。
“我们的设计师大胆运用《清明上河图》的元素进行二次创作，与时尚的产品相结合。这组产品推出之后深受境外采购商青睐，已售和预售数量均已破万，这款系列挎包产品的生产排期已经满满当当。”谷希欧皮具品牌经理陈彦荣介绍。
“‘新中式’在全球的影响力正逐渐增强。”陈彦荣表示，公司持续将传统的中国文化融入产品设计，为经典艺术品赋予新活力，向世界展示中华文化魅力。目前，公司外贸业务占比达80%，欧洲、俄罗斯、南美等国家和地区为主要市场。带有中国文化元素的产品占销售额的20%以上，且仍在持续增长。
在品牌建设方面，陈彦荣表示，品牌体现着企业素质、产品质量和消费者信誉度。公司在品牌出海的过程中也做了一些本土化的操作，比如将玛雅文明的元素与产品设计相结合，把产品推到南美市场，受到了南美国家和地区消费者的青睐。
“我们深刻地认识到，品牌建设是增强核心竞争力的重点，因此公司始终坚持以品牌识别为核心，大力实施品牌建设投入战略，致力于在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势，无论是知名度还是美誉度都取得了良好的效果。”陈彦荣说。
国潮玩具以文化内涵走俏海外
近年来，积木、摆件、挂件、盲盒等各类国潮玩具产品风靡海外。在广东哈一代玩具股份公司展位上，“青花瓷”“兵马俑”等多款融合了中国历史和传统文化元素的国潮玩具吸引了众多境外采购商的目光。
“‘兵马俑’主题玩偶自推出以来便广受欢迎，该系列玩偶累计售出数万件。”该公司销售副总监许曼萍向记者介绍，“兵马俑”玩偶分为“熊士兵”与“犀牛将军”两款造型，不仅选用麂皮绒面料并搭配烫金工艺以提升手感与质感，在外观上也精细复刻了兵马俑的各类细节。
许曼萍还向记者展示了当前热销的“本潮纲目”系列毛绒玩具，该系列产品将传统的中药文化和养生理念融入设计，把陈皮、薏仁、芡实等中药材设计为毛绒玩偶，受到了境内外采购商的广泛欢迎。
许曼萍介绍，哈一代成立于1999年，主营毛绒玩具、益智玩具、潮流玩具、赛事吉祥物、动漫玩具等产品，主要出口到欧美、日本等国家和地区。经过多年深耕，公司已成长为一家集玩具方案设计、产品研发、生产营销、品牌运营为一体的大中型国家高新技术文化企业，也是国内具有完全自主品牌、全生态链的国潮文化先锋企业。
“公司每月开发样品约300款，其中约八成能够进入量产并产生实际销售。实现如此高效的转化，得益于公司专业的设计团队、严谨的质量管控以及创新的营销手段。”许曼萍说，公司近年来将国潮文化融入玩具产品设计，以此增强产品的文化内涵，在国内外市场中形成了独特风格。
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