文化出海，“中國風”引爆全球潮
日前發佈的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，深化文明交流互鑑，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業和優秀文化產品走向世界。
近年來，隨着文化“新三樣”加速出海，中外文化交流呈現蓬勃之勢。記者在第138屆廣交會上感受到，在東方美學與國際潮流交匯融合下，中國文化正成爲外貿企業拓展國際市場和品牌出海的新名片，文化自信造就了企業走向世界舞臺的獨特氣質。
古老文化在箱包上“活”了起来
“快看，這款產品的設計靈感來源於近千年前的中國古代畫作，圖案十分精美，正是我們要找的‘中國風’。”位於箱包展區的廣州市谷希歐皮具有限公司展位前，一位來自智利的採購商通過視頻直播向遠在家鄉的生意夥伴介紹着該公司的產品。
本屆廣交會，谷希歐皮具帶來了印有《清明上河圖》紋樣的系列挎包產品，將中國傳統紋樣與西方潮流版型創新融合，讓古老的中國文化在箱包上“活”了起來，吸引衆多采購商駐足諮詢。
“我們的設計師大膽運用《清明上河圖》的元素進行二次創作，與時尚的產品相結合。這組產品推出之後深受境外採購商青睞，已售和預售數量均已破萬，這款系列挎包產品的生產排期已經滿滿當當。”谷希歐皮具品牌經理陳彥榮介紹。
“‘新中式’在全球的影響力正逐漸增強。”陳彥榮表示，公司持續將傳統的中國文化融入產品設計，爲經典藝術品賦予新活力，向世界展示中華文化魅力。目前，公司外貿業務佔比達80%，歐洲、俄羅斯、南美等國家和地區爲主要市場。帶有中國文化元素的產品佔銷售額的20%以上，且仍在持續增長。
在品牌建設方面，陳彥榮表示，品牌體現着企業素質、產品質量和消費者信譽度。公司在品牌出海的過程中也做了一些本土化的操作，比如將瑪雅文明的元素與產品設計相結合，把產品推到南美市場，受到了南美國家和地區消費者的青睞。
“我們深刻地認識到，品牌建設是增強核心競爭力的重點，因此公司始終堅持以品牌識別爲核心，大力實施品牌建設投入戰略，致力於在市場競爭中創造獨一無二、可持續發展的優勢，無論是知名度還是美譽度都取得了良好的效果。”陳彥榮說。
国潮玩具以文化内涵走俏海外
近年來，積木、擺件、掛件、盲盒等各類國潮玩具產品風靡海外。在廣東哈一代玩具股份公司展位上，“青花瓷”“兵馬俑”等多款融合了中國歷史和傳統文化元素的國潮玩具吸引了衆多境外採購商的目光。
“‘兵馬俑’主題玩偶自推出以來便廣受歡迎，該系列玩偶累計售出數萬件。”該公司銷售副總監許曼萍向記者介紹，“兵馬俑”玩偶分爲“熊士兵”與“犀牛將軍”兩款造型，不僅選用麂皮絨面料並搭配燙金工藝以提升手感與質感，在外觀上也精細復刻了兵馬俑的各類細節。
許曼萍還向記者展示了當前熱銷的“本潮綱目”系列毛絨玩具，該系列產品將傳統的中藥文化和養生理念融入設計，把陳皮、薏仁、芡實等中藥材設計爲毛絨玩偶，受到了境內外採購商的廣泛歡迎。
許曼萍介紹，哈一代成立於1999年，主營毛絨玩具、益智玩具、潮流玩具、賽事吉祥物、動漫玩具等產品，主要出口到歐美、日本等國家和地區。經過多年深耕，公司已成長爲一家集玩具方案設計、產品研發、生產營銷、品牌運營爲一體的大中型國家高新技術文化企業，也是國內具有完全自主品牌、全生態鏈的國潮文化先鋒企業。
“公司每月開發樣品約300款，其中約八成能夠進入量產併產生實際銷售。實現如此高效的轉化，得益於公司專業的設計團隊、嚴謹的質量管控以及創新的營銷手段。”許曼萍說，公司近年來將國潮文化融入玩具產品設計，以此增強產品的文化內涵，在國內外市場中形成了獨特風格。
留下您的信息